Lý do khiến Apple hủy bỏ kế hoạch lấn sân lĩnh vực sản xuất TV được cho là do hãng này vẫn chưa thể tìm thấy những yếu tố mang tính đột phá so với những sản phẩm của các đối thủ từng có thâm niên trong lĩnh vực này.
Theo WSJ, yếu tố đột phá luôn được các kỹ sư Apple đặt lên hàng đầu, nhưng họ vẫn chưa thể tìm được điểm nhấn công nghệ nào cho sản phẩm TV đầu tay của mình. Điều này được giới phân tích dánh giá sẽ khiến lợi thế cạnh tranh của Apple trên thị trường này không cao.
Apple từng lên kế hoạch sản xuất TV có màn hình siêu nét, cung cấp độ phân giải Ultra HD hay 4K được tích hợp camera, cho phép thực hiện các cuộc gọi video tương tự tính năng FaceTime trên các thiết bị iOS của mình. Tuy nhiên, nếu so với những đối thủ lâu năm trên thị trường như Samsung hay LG, những tính năng trên đều đã có mặt trên nhiều mẫu TV thông minh.