Các số liệu cho thấy, trong khi Amazon tuyên bố trong vài tháng qua họ đã bán ra được hàng triệu máy Kindle Fire mỗi tuần, con số đó khó có thể bì được 15 triệu máy iPad được Apple bán ra trong cùng ba tháng gần đây.
Và vì thế, Cook tỏ ra không mấy lo lắng Amazon có thể theo kịp được Apple, ông cho biết: “Người dùng muốn làm nhiều thứ với máy tính bảng tablet, nên chúng tôi không xem sản phẩm tablet của mình cùng chủng loại với các sản phẩm máy đọc sách điện tử và những loại tablet có tính năng hạn chế... Tôi không tin là người dùng muốn mua iPad lại tìm đến các tablet có tính năng hạn chế hơn.
So sánh với các loại tablet khác, năm ngoái (2011) vốn được gọi là năm của tablet, và tôi nghĩ là mọi người đều có thể đồng ý rằng đó cũng là năm của iPad và là năm thứ hai liên tiếp.”
Mặc dù các loại tablet khác không có nhiều tính năng, phần cứng cũng không phải là lý do quyết định. Trong khi Kindle Fire không có Camera, chẳng mấy người dùng lại sử dụng camera trên iPad để chụp ảnh. Tim Cook cho rằng yếu tố kìm hãm hệ điều hành Android chính là ở số lượng các tiện ích sẵn có:
“Nếu nói về sức cạnh tranh, môi trường phát triển tiện ích trên iPad mang một tầm vóc hoàn toàn khác...Hiện chúng tôi có đến 170. 000 tiện ích dành riêng cho iPad, so với chỉ vài trăm tiện ích của đối thủ.”