Đã có nhiều dự đoán về khả năng Apple tung ra thị trường iPhone giá rẻ. Tuy nhiên, thông tin này dường như ngay lập tức nhận được phản ứng từ Phó chủ tịch tiếp thị sản phẩm của Apple, Phil Schiller, "smartphone giá rẻ sẽ không bao giờ nằm trong kế hoạch tương lai của Apple".
Schiller khẳng định rằng với tất cả những gì mà Apple làm được, công ty sẽ chỉ mang đến những công nghệ tốt nhất cho người dùng, bao gồm màn hình Retina cùng thiết kế vỏ nguyên khối.
Ông nói thêm: "Smartphone đang phổ biến ở thị trường Trung Quốc nhưng lại chủ yếu là các sản phẩm smartphone giá rẻ. Mặc dù chứng kiến sự phát triển của các smartphone giá rẻ nhưng tôi tin rằng đó không phải là tương lai trong các sản phẩm của Apple. Trong thực tế, mặc dù thị phần smartphone của Apple chỉ vào khoảng 20% nhưng công ty thu được 75% lợi nhuận".
Rõ ràng, lời nói của Schiller vẫn thiếu đi sự dứt khoát, và thông tin đi ngược lại so với những báo cáo gần đây từ các ấn phẩm lớn như Nhật báo phố Wall và Bloomberg. Trước đó, Bloomberg tuyên bố rằng Apple đang tính tạo ra một smartphone giá rẻ từ 99 USD đến 149 USD và phát hành vào cuối năm nay. Thông tin cho rằng, Apple sẽ sử dụng những bộ phận linh kiện rẻ hơn và sản phẩm có thể nhỏ hơn so với model hiện tại.
Từ nội dung cuộc phỏng vấn với Schiller, có vẻ như Apple sẽ không ra mắt bất kỳ một smartphone siêu rẻ nào sử dụng các thành phấn giá rẻ. Nhưng điều này không có nghĩa công ty không phát hành một smartphone giá phải chăng hơn, nghĩa là rẻ hơn iPhone hiện tại nhưng không phải là siêu rẻ.
Trước khi iPad Mini ra mắt, nhiều nhà phân tích dự đoán rằng Apple tính cung cấp một tablet giá rẻ để cạnh tranh với Kindle Fire hoặc Nexus 7, nhưng thực sự điều này đã không xảy ra.