Theo ComputerWorld, Microsoft hiện đang mở 29 trong tổng số 32 cửa hàng cùng địa điểm với Apple Store, điều này có thể sẽ khiến Apple không vui. Tuy nhiên, những cửa hàng này sẽ chỉ là tạm thời, Microsoft sẽ đóng cửa ngay sau kỳ nghĩ lễ hoặc cho đến khi nào nhu cầu mua Windows 8 có xu hướng chậm lại.
Trước đó, Microsoft tuyên bố chỉ bán Surface qua trang web chính thức và các cửa hàng Microsoft. Những cửa hàng này sẽ phần nào bù đắp được sự thiếu hụt các địa điểm phân phối của hãng, ít nhất là trong thời điểm ra mắt khi mà nhu cầu của người tiêu dùng được dự đoán sẽ rất cao.