Người tiêu dùng Mỹ muốn có một máy tính bảng (tablets) được hỗ trợ bởi hệ điều hành Microsoft Windows mà không phải iOS. Theo nghiên cứu mới nhất được công bố do Boston Consulting Group (BCG). Công ty đã tìm thấy 42% người tiêu dùng Mỹ vẫn muốn có một máy tính bảng chạy Windows, trong khi chỉ 27% dành cho iOS, Android là 20%, QNX 9% và HP với webOS thấp nhất với 3%.
Được biết các nghiên cứu này không chỉ giới hạn ở Mỹ. BCG còn khảo sát ở Trung Quốc và thấy rằng 44% khách hàng Trung Quốc thích một tablets chạy Windows trong khi đó iOS là 34%. Trang thông tin AllThingsD cũng ghi nhận những phát hiện này của công ty phù hợp với những công bố gần đây của Forrester Research. Kết quả của nó lcho thấy đây là một dấu hiệu của sự phổ biến thương hiệu Windows của Microsoft trên thị trường người tiêu dùng.
Ngoài ra, RBC Capital Markets còn dự đoán nền tảng Windows 8 của Microsoft sẽ sở hữu 15% của thị trường máy tính bảng vào năm 2014. Microsoft đã giới thiệu một loạt các máy tính máy tính xách tay, máy tính bảng đầu tiên sử dụng Windows 8 vào tháng 9 vửa rồi, nhưng các sản phẩm này lại dự kiến sẽ lên kệ bán lẻ vào cuối năm tới.