Giai đoạn khởi động của NFC khá chậm và không được suôn sẻ cho lắm, bởi mỗi hãng thử nghiệm một kiểu. Cách tiếp cận rời rạc, đơn lẻ này tốn rất nhiều thời gian mà lại không mấy hiệu quả vì gây nhầm lẫn, bối rối cho người dùng, từ đó hình thành tâm lý "ngại sử dụng". Vì thế, muốn NFC cất cánh, tất cả các đấu thủ lớn - từ các hãng sản xuất thiết bị di động cho đến các mạng di động, các công ty tài chính, các hãng bán lẻ - đều phải đứng chung trên một con thuyền. Ngoài ra, ngành công nghiệp di động cũng cần thuyết phục được người dùng tin tưởng hơn vào tính bảo mật và thuận tiện của các giao dịch qua điện thoại di động.

Rất nhiều hãng đã liên kết với nhau để thúc đẩy NFC. Trong số các hãng sản xuất thiết bị, Google nhảy vào cuộc chơi NFC từ rất sớm khi trang bị công nghệ này cho một số mẫu smartphone Android. Hãng này cũng được đồn là đang hợp tác cùng MasterCard và Citigroup để triển khai một dịch vụ thanh toán di động.

Ngoài ra, cũng có tin đồn rằng Apple sẽ bổ sung con chip NFC cho iPhone kế tiếp.