Cũng giống như hai dòng máy A33 và A55, công nghệ Translucent Mirror sẽ được tích hợp trong dòng A35 cho phép ghi hình tốc độ cao với độ lấy nét nhanh nhạy, chính xác và liên tục dù ở chế độ hình tĩnh hay quay phim Full HD.

Đặc biệt, lần đầu tiên chức năng ghi hình tốc độ cao ở chế độ Tele-zoom sẽ xuất hiện ở máy ảnh A35. Chức năng này cho phép phóng đại khu vực trọng tâm của hình ảnh lên đến 1.4 lần với tốc độ chụp 7 khung hình/giây. Ngoài ra, máy còn có khả năng bắt nét tự động đối với mọi chủ thể tĩnh hay di động, lí tưởng cho việc ghi hình các môn thể thao chuyển động nhanh, gương mặt trẻ em hoặc các chủ thể di chuyển liên tục ở cự li xa.

A35 được trang bị bộ cảm ứng Exmor APS HD CMOS cho hình ảnh độ phân giải tới 16.2 megapixel cùng  bộ vi xử lí mạnh mẽ BIONZ, giúp hoàn thiện và tối ưu hóa các thao tác xử lí dữ liệu hình ảnh. Độ nhạy sáng ISO lên đến 12800 cho phép người dùng ghi lại những khoảnh khắc tự nhiên chất lượng cao ngay cả trong môi trường ánh sáng yếu, ở cả hai chế độ quay và chụp.

Những cải tiến đáng kể trong việc tiêu thụ năng lượng giúp tăng hiệu suất hoạt động của máy lên tới 440 lần chụp giữa mỗi lần sạc pin, tăng 30% so với các máy ảnh thế hệ trước. A35 tương thích với tất cả các ống kính rời A-mount 32 của Sony bao gồm 6 model ống kính Carl Zeiss.

Alpha A35 sẽ có mặt tại thị trường Việt Nam trong tháng 8/2011 với giá khoảng 700 USD.