Theo đại diện của chính phủ thì lệnh cấm ban ra do Hiệp hội phụ nữ Brazil phản đối dữ dội. Họ cho rằng nội dung quảng cáo vi phạm bình đẳng giới, coi phụ nữ như công cụ tình dục.

 

Trong quảng cáo, người đẹp Gisele Bundchen đóng vai người vợ cố tìm cách thú tội với chồng chuyện cô làm hỏng xe, xài hết tiền... Khi Gisele mặc quần áo đầy đủ và nhăn nhó thú tội thì màn hình đánh giá là sai nhưng khi cô mặc bikini gợi cảm thì được đánh giá đúng. Đoạn quảng cáo lập tức gây nên làn sóng phản đối mạnh mẽ ở Brazil.

“Nội dung quảng cáo gửi một thông điệp lệch lạc, tăng sự phân biệt giới và coi phụ nữ như công cụ tình dục của người chồng. Chúng tôi không thể chấp nhận được chuyện này” – đại diện Hiệp hội phụ nữ Brazil cho biết.

Đại diện hãng đồ lót đã thuê Gisele Bundchen cho biết họ không có ý định phân biệt giới tính. Tất cả chủ yếu để tạo tình huống hài hước, vui nhộn.

 

 
Hiệp hội phụ nữ ở Brazil từng phản đối và đề nghị cấm quảng cáo bia của Paris Hilton năm 2010 vì dung tục, phản cảm.