Các sản phẩm mới nhất đến từ HTC và Nokia đã đặc biệt nhấn mạnh vào số lượng điểm ảnh (pixel) cùng với công nghệ xung quanh nó. Thông điệp là khá rõ ràng: "không cần phải lớn, quan trọng là làm thế nào để đạt chất lượng ảnh tốt nhất".
Cách tiếp cận của HTC là dựa vào tốc độ và chất lượng có thể. One series mới, bao gồm One X, One S và One V, đã sử dụng công nghệ máy ảnh mới mẻ của HTC, một sản phẩm "cây nhà lá vườn" cho tốc độ khởi động và tập trung nhanh hơn. Theo HTC, công nghệ máy ảnh mới có thể nhanh chóng ghi lại hình ảnh chỉ trong 0,7 giây, đặc biệt là khả năng tự động lấy nét nhanh như chớp, cùng với đó là độ phân giải máy ảnh là phù hợp cho nhu cầu của người dùng hiện tại.
Cách làm việc của HTC hơi khác một chút so với cách mà Galaxy Nexus thực hiện với công việc chụp ảnh khi mà công nghệ Backside-Illuminated sensor (BSI) được đưa vào, kết hợp với ống kính f2.0 cho khả năng chụp ảnh ở điều kiện ánh sáng yếu được cải thiện. Trong khi đó, chip xử lý hình ảnh (ImageChip) được tạo bởi HTC có khả năng hiệu chỉnh màu sắc và các tinh chỉnh khác trên các tập tin hình ảnh RAW trước khi chuyển sang JPEG. Đó là một cách làm việc rất thông minh.
Trong khi đó, công nghệ PureView sau nhiều năm nghiên cứu đến từ các chuyên gia hình ảnh của Nokia là thực sự ấn tượng. Sản phẩm 808 PureView được giới thiệu ở MWC là chiến lợi phẩm mà công ty có được, là sự kết hợp của ống kính, các thuật toán xử lý và một cảm biến ảnh 41 megapixel mạnh mẽ. Thoạt nhìn bạn có thể tưởng Nokia đang theo đuổi cuộc chơi số chấm điểm ảnh, nhưng thực tế Nokia đã mang lại công nghệ tạo ra bức ảnh tốt hơn so với nhiều cấp độ truyền thống.
Dù ở khía cạnh nào đi chăng nữa, người dùng đang cảm thấy tiềm năng của các công nghệ máy ảnh mới sẽ có tác độ rất lớn trong tương lai đối với thị trường smartphone.
