Tác giả cuốn tiểu sử “Steve Jobs” – Walter Isaacson đã viết Jobs thường “bỏ qua mọi nỗ lực từ thiện” và “khinh bỉ những người thể hiện nhân đức”. Trong khi đó, người kế nhiệm của Jobs - tân Tổng giám đốc Apple Tim Cook – lại không lãng phí phút giây nào khi liên tiếp thực hiện nhiều cử chỉ Jobs coi thường. Đây không phải là hoạt động từ thiện đầu tiên Tim Cook thực hiện từ khi nắm quyền. Ông đã từng đưa ra chương trình “10.000USD mỗi nhân viên” cho toàn Apple hồi tháng 9/2011, tặng thưởng cho mỗi nhân viên ứng với mức tiền mỗi người quyên góp cho các tổ chức phi lợi nhuận. Trước đó, Steve Jobs đã đóng cửa chương trình từ thiện của Apple ngay sau khi quay lại công ty năm 1997 và không bao giờ đưa trở lại ngay cả khi Apple trở thành công ty lớn nhất nước Mỹ theo vốn hóa thị trường. Năm 2006, Apple cũng đã cổ vũ cho chiến dịch Đỏ (RED) bằng việc sơn đỏ chiếc iPod nano và giới thiệu tại buổi ra mắt sản phẩm. Công ty còn sử dụng trang iTunes đặc biệt để quyên tiền cho các nạn nhân trạn động đất tháng 1/2010 tại Haiti. Tuy nhiên, đây là lần đầu tiên Apple đặt liên kết tới trang từ thiện ngay tại trang chủ.