Nhiều doanh nghiệp bình thường cũng đăng ký tên miền .xxx nhằm tránh bị lợi dụng thương hiệu về sau.
Theo Stuart Lawley, đại diện của ICM, 900.000 đơn này được gửi để đăng ký cho khoảng hơn 650.000 tên miền khác nhau. Với mức phí duy trì mỗi năm là 50 USD/domain, ICM sẽ thu về hơn 30 triệu USD trong năm đầu triển khai.
Tên miền .xxx sẽ chính thức được triển khai từ 7/9/2011, bắt đầu bằng giai đoạn Sunrise dành cho những doanh nghiệp hoạt động trong ngành công nghiệp sản xuất nội dung người lớn. Do số đơn "đặt chỗ" quá nhiều, ICM quyết định mở rộng giai đoạn Sunrise từ 30 ngày lên thành 50 ngày và sẽ kết thúc vào 28/10. Sau đó, mọi người có thể tham gia theo nguyên tắc "đăng ký trước sở hữu trước".
ICM cho hay, nhiều công ty không tham gia kinh doanh nội dung sex cũng vẫn quyết định mua tên miền "nóng" này. Nguyên nhân chính là do họ muốn tránh nguy cơ các thương hiệu của họ bị gán đuôi .xxx và trở thành công cụ phát tán những hình ảnh nhạy cảm, không phù hợp.
Sau gần 7 năm tranh cãi, giữa tháng 3/2011, tổ chức tên miền quốc tế ICANN đã phê chuẩn hệ thống domain cấp cao (ngang hàng với .com, .net...) dành cho các trang web sex. Nó được coi là "vùng nhạy cảm" trên Internet và nội dung đăng ở đây không bị coi là trái phép.
Nhiều người tin sự ra đời của .xxx giống như "vẽ đường cho hươu chạy" và "công nhận nội dung sex một cách chính thống". Nhưng cũng không ít người nhận định việc phân chia này giúp các bậc phụ huynh và nhà quản lý dễ ngăn chặn và kiểm soát thông tin hơn.
Ấn Độ trở thành nước đầu tiên tuyên bố ngăn truy cập đến các đường link có kết thúc .xxx. Các quốc gia khác như Indonesia, Trung Đông... cũng đang lên kế hoạch tương tự.
